SciELO - Scientific Electronic Library Online

 
vol.6 issue1Consumption in Brazil: an etic test of the relationship between human values, product meaning and consumer choice in collectivist culturesThe multi-methodological approach to consumer behavior: two research projects on services author indexsubject indexarticles search
Home Pagealphabetic serial listing  

Services on Demand

article

Indicators

Share


Revista Psicologia Organizações e Trabalho

On-line version ISSN 1984-6657

Abstract

NEPOMUCENO, Marcelo Vinhal; PORTO, Rafael Barreiros  and  RODRIGUES, Hugo. Avanços teóricos e metodológicos das pesquisas sobre julgamento e significado do produto no Brasil. Rev. Psicol., Organ. Trab. [online]. 2006, vol.6, n.1, pp.107-137. ISSN 1984-6657.

O modelo de duas rotas proposto por Allen (2001), referente à relação entre valores pessoais, julgamento e significado do produto, é objeto de amplas pesquisas realizadas no Brasil e no exterior. Os estudos, na realidade brasileira, têm demonstrado que o modelo necessita de adaptação (Nepomuceno e Torres, no prelo). O objetivo deste artigo é relatar os achados de pesquisas nacionais que demonstram os avanços conceituais e metodológicos do referido modelo no Brasil. O estudo 1 demonstra a importância dos valores humanos e julgamento e significado do produto sobre a preferência por carros, indicando que o primeiro prediz em maior grau a preferência por automóveis. O estudo 2 apresenta uma escala de julgamento e significado do celular para adolescentes, demonstrando que esta possui índices de confiabilidade consistentes e que a possibilidade de utilizar o modelo de Allen para produtos específicos é um caminho promissor para pesquisas futuras. Nesses estudos fica clara a necessidade de adaptação do modelo. Implicações práticas dos achados também são relatadas

Keywords : comportamento do consumidor; julgamento e significado do produto; desenvolvimento de escalas.

        · abstract in English     · text in Portuguese     · Portuguese ( pdf )

 

Creative Commons License All the contents of this journal, except where otherwise noted, is licensed under a Creative Commons Attribution License