Abstract

RAMOS, Conrado. Imperativo de gozo e propaganda no laço social da sociedade de consumo. Mental [online]. 2007, vol.5, n.9, pp.101-116. ISSN 1679-4427.

Propõe-se que a sociedade do consumo produz um saber sobre o gozo que afirma a alienação narcísica. Como laço social, a propaganda encontra sua eficiência como fiadora desse saber que aliena o outro no fazer que se repete no ato de consumo. Discute-se o sentido contemporâneo do "valor de troca", questionando-se o quanto ele deixa de ser um "atributo da coisa" para ser a própria coisa: a "troca-valor" produzida no ato coisificado, como atributo de si mesmo, abstraído de qualquer objeto. Dentro dessa compreensão, a propaganda é situada como rede cultural de distribuição de "matrizes fantasmáticas" enquanto a "troca-valor" e o consumismo são compreendidos como atos por meio dos quais se dão as satisfações sexuais neuróticas recortadas nas montagens de gozo culturalmente compartilhadas pela propaganda.

Keywords : Sociedade de consumo; Propaganda; Gozo; Laço social; Indústria cultural.

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