Resumen

AZAMBUJA, Rosely Stier. Marcas escuras sobre o papel. Ide (São Paulo) [online]. 2009, vol.32, n.48, pp.14-25. ISSN 0101-3106.

Tomando como ponto de partida as aplicações da tipografia na recente campanha de Barack Obama à Presidência dos Estados Unidos, o texto desenvolve uma comparação da trajetória da fonte Gotham - especialmente criada para Obama - com a trajetória histórica da Helvetica, e contempla a tipografia como um signo pluralista, utilitário, comercial e sociocultural, geralmente relegado a segundo plano pelos leitores. Conclui que é possível, a todos os “tipógrafos amadores”, desenvolver uma linguagem mais atenta ao elemento tipográfico, constituinte importante do“como dizer”.

Palabras clave : Tipografia; Comunicação; Linguagem.

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