SILVA, Mauricio Trindade da. Gestão de identidades de marca: apontamentos sobre propaganda, cultura jovem e imaginário. []. , 12, 12, pp.307-326. ISSN 1413-666X.

^lpt^aAdotando como cerne da análise a proposição de que a linguagem da propaganda é um discurso social, a intenção presente neste texto resume-se a investigar o estágio atual de criação publicitária - a qual objetiva construir relações identitárias entre sujeitos e produtos, o que será denominado, aqui, de “gestão de identidades de marca”. Aborda-se a cultura jovem e o imaginário, portanto, seguindo em busca de elementos que permitam compreender criticamente a linguagem publicitária e o estatuto da imagem visual.^len^aBy analytically adopting the proposition that the advertising language is after all a social discourse, this article presents the intention to investigate the production of advertising taking place at this moment - production whose objective is to build identity relationships among subjects and products, what is so far called here “brand’s identity management”. Focused on youthful culture and imaginary, therefore, it is tried to bring into question elements that may allow holding critically the advertising language and the visual image’s statute.

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