COLE, Sary Calonge. La representación mediática: teoría y método. []. , 23, pp.75-102. ISSN 1414-6975.

^les^aEn este trabajo se presentan las bases teóricas y metodológicas para el estudio de la Representación Mediática (RM). La caracterización teórica es vista a través de su sustrato conceptual, correspondiente a la teoría de la Representación Social de Serge Moscovici (1961), la cual crea las bases para un campo de investigación que tiene que ver con la construcción social de la realidad. A partir de ahí, se construyen las dos grandes dimensiones de la RM: Cognitiva y Pragmática. Para el abordaje metodológico para el estudio de la RM, se parte de tres conceptos teóricos: la "difusión", el "contrato de lectura" y la "implicación personal". Con estas nociones y con el basamento teórico se construye un procedimiento para el estudio de la RM.^len^aIn this paper the theoretical and methodological foundations of the study of Mediatic Representation (MR) are presented. The theoretical characterization is seen in terms of its conceptual substratum which corresponds with Moscovici's Social Representation theory which provides the grounding for a field of investigation dealing with the social construction of identity. From this, the two major dimensions of Mediatic Representation (MR) are constructed: the cognitive and the pragmatic one. For the study of this kind of representation the analysis in made on the basis of three theoretical constructs: diffusion, the reading contract and personal implication. With these notions and its theoretical foundations a procedure to the study of MR is devised.^lpt^aEste trabalho apresenta as bases teóricas e metodológicas para o estudo da Representação Mediática (RM). A fundamentação teórica utiliza como base a teoria da Representação Social de Serge Moscovici (1961), que cria as bases para um campo de investigação que está relacionado à construção social da realidade. A partir disso, constroem-se as duas grandes dimensões da RM: Cognitiva e Pragmática. A abordagem metodológica para o estudo da RM, parte de três conceitos teóricos: a "difusão", o "contrato de leitura" e a "implicação pessoal". Com essas noções e com o embasamento teórico se constrói um procedimento para o estudo da R.M.

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