SANTOS, Marcelo Ferreira Alves dos; SOUZA, Rayra Santos de; CABRAL, Patrícia Moraes    BISSOLI, Enzo Banti. Análisis de contenido del discurso electoral de la campaña presidencial brasileña de 2018. []. , 23, 56, pp.23-39.   27--2024. ISSN 2175-1390.

El artículo analiza cómo los principales candidatos presidenciales de 2018 construyeron sus discursos de campaña, comparándolos entre sí y comparando distintas plataformas de comunicación. A partir del análisis de contenido de Laurence Bardin, se conformaron 30 categorías que permitieron analizar los discursos, perfiles y posturas de los candidatos frente los principales temas que movieron la campaña. Se identificaron diferencias importantes entre las categorías encontradas en los debates y en sus anuncios, teniendo estos últimos mayor libertad para abordar temas sensibles. Entre los candidatos hubo una gran similitud en el tipo de mensaje transmitido, pero con importantes discrepancias en el contenido utilizado para lograr sus objetivos, incluso dentro de las categorías compartidas. Se advierte que la difusión del discurso político en sus formas más tradicionales, aunque relevante, ha perdido su espacio frente a otras formas de campaña, especialmente en un momento de inestabilidad y polarización política que conduce a la desconfianza hacia las instituciones establecidas y los discursos antidemocráticos.

: Análisis de Contenido; Psicología Política; Política (Brasil); Procesos Políticos; Democracia.

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