SANTOS, Marcelo Ferreira Alves dos; SOUZA, Rayra Santos de; CABRAL, Patrícia Moraes    BISSOLI, Enzo Banti. Análise de conteúdo dos discursos eleitorais da campanha presidencial brasileira de 2018. []. , 23, 56, pp.23-39.   27--2024. ISSN 2175-1390.

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O artigo analisa como os principais candidatos de 2018 à presidência construíram seus discursos de campanha, comparando-os entre si e comparando diferentes plataformas de comunicação. Partindo da análise de conteúdo de Laurence Bardin, formou-se 30 catego rias que permitiram a análise dos discursos, perfis e posturas dos candidatos frente aos principais temas que movimentaram a campanha. Foram identificados importantes diferenças entre as categorias encontradas nos debates e em suas propagandas, havendo no segundo uma maior liberdade para se abordar temas delicados. Entre os candidatos, notou-se grande semelhança no tipo de mensa- gem veiculada, porém com discrepâncias significativas no conteúdo utilizado para atingir seus objetivos, mesmo dentro de categorias compartilhadas. Percebe-se que a veiculação do discurso político em suas formas mais tradicionais, ainda que relevante, tem perdido seu espaço para outras formas de campanha, especialmente em um momento de instabilidade e polarização política que acarretam em desconfiança das instituições estabelecidas e discursos antidemocráticos.

El artículo analiza cómo los principales candidatos presidenciales de 2018 construyeron sus discursos de campaña, comparándolos entre sí y comparando distintas plataformas de comunicación. A partir del análisis de contenido de Laurence Bardin, se conformaron 30 categorías que permitieron analizar los discursos, perfiles y posturas de los candidatos frente los principales temas que movieron la campaña. Se identificaron diferencias importantes entre las categorías encontradas en los debates y en sus anuncios, teniendo estos últimos mayor libertad para abordar temas sensibles. Entre los candidatos hubo una gran similitud en el tipo de mensaje transmitido, pero con importantes discrepancias en el contenido utilizado para lograr sus objetivos, incluso dentro de las categorías compartidas. Se advierte que la difusión del discurso político en sus formas más tradicionales, aunque relevante, ha perdido su espacio frente a otras formas de campaña, especialmente en un momento de inestabilidad y polarización política que conduce a la desconfianza hacia las instituciones establecidas y los discursos antidemocráticos.

The article analyzes how the 2018 presidential candidates constructed their campaign speeches, com paring them with each other and comparing different communication platforms. Starting from Laurence Bardin’s content analysis, 30 categories were formed that allowed the analysis of the speeches, profiles and postures of the candidates regarding the main themes that moved the campaign. Important differences were identified between the categories found in the debates and in their advertisements, with the latter having greater freedom to address sensitive issues. Among the candidates, there was great simi larity in the type of message conveyed, but with significant discrepancies in the content used to achieve their goals, even within shared categories. It is noticed that the dissemination of political discourse in its more traditional forms, although relevant, has lost its space to other forms of campaign, especially in a moment of instability and political polarization that lead to distrust of established institutions and anti-democratic discourses.

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