IWAYA, Gabriel Horn; STEIL, Andrea Valéria; LOPES, Luis Felipe Dias    CRUZ, Roberto Moraes. Predictors of the intention to purchase organic food in the Brazilian context. []. , 22, 2, pp.1943-1952. ISSN 1984-6657.  https://doi.org/10.5935/rpot/2022.2.22269.

^len^aThis study used an extended model from the Theory of Planned Behavior (TPB) in order to explain the intention to purchase organic food (IPOF). In addition to the three TPB constructs (attitudes, subjective norms and perceived behavioral control), the following were included in the model: positive moral norms, negative moral norms and descriptive norms. The adequacy of the model was assessed via structural equation modeling. This survey study used online data collection and non-probabilistic sampling. Participants were 705 Brazilian consumers, over 18 years of age, responsible or partially responsible for the food purchases of their homes. In order of path coefficient size, perceived behavioral control, attitudes, negative moral norms, subjective norms and descriptive norms were predictors of the IPOF. The positive moral norms had no relevant impact as predictor of the IPOF. In the discussions, theoretical and practical implications, limitations of the study, and possibilities for future studies are presented.^lpt^aEsse artigo utiliza um modelo estendido da Teoria do Comportamento Planejado (TCP) com o objetivo de explicar a intenção de compra de alimentos orgânicos (ICAO). Além dos três construtos da TCP (atitudes, normas subjetivas e controle comportamental percebido), foram incluídos no modelo: normas morais positivas, normas morais negativas e normas descritivas. A adequação do modelo foi avaliada por meio de modelagem de equações estruturais. A pesquisa utilizou o delineamento de levantamento com coleta de dados online e amostragem não-probabilística. Participaram 705 consumidores brasileiros, maiores de 18 anos, responsáveis ou parcialmente responsáveis pelas compras de alimentos em suas residências. Em ordem de tamanho dos coeficientes de caminho, controle comportamental percebido, atitudes, normas morais negativas, normas subjetivas e normas descritivas são preditores da ICAO. As normas morais positivas não demonstraram impacto como preditora da ICAO. Nas discussões, são apresentadas as implicações teóricas e práticas, limitações da pesquisa e possibilidades de estudos futuros.^les^aEste artículo utiliza un modelo extendido de la Teoría del Comportamiento Planificado (TCP) con el objetivo de explicar la intención de compra de alimentos orgánicos (ICAO). Además de los tres constructos de TCP (actitudes, normas subjetivas y control comportamental percibido) fueron incluidos en el modelo: normas morales positivas, normas morales negativas y normas descriptivas. La investigación utilizó el delineamineto de levantamiento con recolección de datos online e muestreo no probabilístico. Participaron 705 consumidores brasileños, mayores de 18 años, responsables o parcialmente responsables de la compra de alimentos en sus hogares. En orden de tamaño de los coeficientes de camino, control comportamental percibido, actitudes, normas morales negativas, normas subjetivas y normas descriptivas son predictores de la ICAO. Las normas morales positivas no demostraron impacto como predictor de la ICAO. En las discusiones, se presentan implicaciones teóricas y prácticas, limitaciones de la investigación y las posibilidades de estudios futuros.

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