CARVALHO, João Benício dos Santos Chequer; PEREIRA-GUIZZO, Camila de Sousa    FIGUEIREDO, Paulo Soares. Bases de poder e ambiente de trabalho para criatividade em agências de publicidade e propaganda. []. , 22, 2, pp.1993-2001. ISSN 1984-6657.  https://doi.org/10.5935/rpot/2022.2.22049.

Embora haja ampla literatura sobre criatividade em agências de publicidade e propaganda, muitos estudos focam com mais ênfase nas características do produto ou dos profissionais que atuam nesses setores do que no contexto dessas empresas. As práticas de gestão e poder desempenham papel importante na promoção de um ambiente de trabalho adequado para criatividade. Esse estudo analisou a relação entre bases de poder e fatores do ambiente de trabalho (KEYS^®) para criatividade e as características do contexto em que estas variáveis são exercidas nessas empresas, por meio de entrevistas com 35 profissionais e dois supervisores. Os resultados indicam que Poder de Perícia foi o mais percebido, e que o Poder de Coerção obteve média baixa. Essas duas bases de poder foram as que mais apresentaram correlações com os KEYS^®, sendo que a correlação do Poder de Coerção foi negativa. Discute-se o contexto em que bases de poder e ambiente de trabalho favorável à criatividade são percebidos nessas empresas.

: bases de poder; criatividade; agências de publicidade e propaganda.

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