SciELO - Scientific Electronic Library Online

 
vol.5 número9Os encontros entre os agentes comunitários de saúde e as famílias dos portadores de transtornoA constituição dos laços na família em tempos de individualismo índice de autoresíndice de assuntospesquisa de artigos
Home Pagelista alfabética de periódicos  

Serviços Personalizados

Journal

artigo

Indicadores

Compartilhar


Mental

versão impressa ISSN 1679-4427versão On-line ISSN 1984-980X

Resumo

RAMOS, Conrado. Imperativo de gozo e propaganda no laço social da sociedade de consumo. Mental [online]. 2007, vol.5, n.9, pp.101-116. ISSN 1679-4427.

Propõe-se que a sociedade do consumo produz um saber sobre o gozo que afirma a alienação narcísica. Como laço social, a propaganda encontra sua eficiência como fiadora desse saber que aliena o outro no fazer que se repete no ato de consumo. Discute-se o sentido contemporâneo do "valor de troca", questionando-se o quanto ele deixa de ser um "atributo da coisa" para ser a própria coisa: a "troca-valor" produzida no ato coisificado, como atributo de si mesmo, abstraído de qualquer objeto. Dentro dessa compreensão, a propaganda é situada como rede cultural de distribuição de "matrizes fantasmáticas" enquanto a "troca-valor" e o consumismo são compreendidos como atos por meio dos quais se dão as satisfações sexuais neuróticas recortadas nas montagens de gozo culturalmente compartilhadas pela propaganda.

Palavras-chave : Sociedade de consumo; Propaganda; Gozo; Laço social; Indústria cultural.

        · resumo em Inglês     · texto em Português     · Português ( pdf )

 

Creative Commons License Todo o conteúdo deste periódico, exceto onde está identificado, está licenciado sob uma Licença Creative Commons