Resumo

SILVA, Mauricio Trindade da. Gestão de identidades de marca: apontamentos sobre propaganda, cultura jovem e imaginário. Imaginario [online]. 2006, vol.12, n.12, pp.307-326. ISSN 1413-666X.

Adotando como cerne da análise a proposição de que a linguagem da propaganda é um discurso social, a intenção presente neste texto resume-se a investigar o estágio atual de criação publicitária - a qual objetiva construir relações identitárias entre sujeitos e produtos, o que será denominado, aqui, de “gestão de identidades de marca”. Aborda-se a cultura jovem e o imaginário, portanto, seguindo em busca de elementos que permitam compreender criticamente a linguagem publicitária e o estatuto da imagem visual.

Palavras-chave : Linguagem publicitária; Discurso social; Cultura jovem; Imaginário; Gestão de identidades de marca.