Resumo

MELO MOREIRA, Bruno César; ALMEIDA PACHECO, IIAna Flávia  e  BARBATO, Andréa Maria. Neuroeconomia e neuromarketing:: Imagens cerebrais explicando as decisões humanas de consumo. Ciênc. cogn. [online]. 2011, vol.16, n.1, pp.099-111. ISSN 1806-5821.

Resumo Durante toda nossa vida somos impelidos a fazer escolhas, desde as mais simples até as mais complexas, que terão profundo impacto em nosso futuro. Dado a complexidade e importância de tais decisões, principalmente quando se referem ao consumo, fez-se necessário compreendê-las cada vez melhor. Dentro do arcabouço teórico da economia e administração, ramos como a microeconomia e o marketing foram os primeiros a se interessarem pelo tema. Entretanto, as simples modelagens matemáticas da microeconomia ou a observação empírica do marketing não garantem a compreensão absoluta de todas decisões. Pela carência de maiores detalhes sobre o real comportamento humano, novas áreas de estudos emergiram. Aliando conhecimentos de economia e marketing aos da psicologia, neurociência e outras ciências cognitivas, surgiram a neuroeconomia e o neuromarketing. Neste contexto, o objetivo deste estudo é apresentar estas novas correntes, evidenciando razões para seus surgimentos, bem como os progressos que já proporcionaram. Tal monta tem como pano de fundo estimular a discussão e reflexão acerca destas duas novas fronteiras de estudo no país que, na opinião dos autores, prometem revolucionar a compreensão acerca das preferências e escolhas dos indivíduos. © Cien. Cogn. 2011; Vol. 16 (1): 099-111.

Palavras-chave : neuroeconomia; neuromarketing; consumo; decisão.

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