Resumo

OLIVEIRA, Robson Cardoso de  e  CANCELA, Cristina Donza. Hierarquia em evidência: um retrato da dominação hegemônica de masculinidade na propaganda de cerveja. Rev. NUFEN [online]. 2012, vol.4, n.2, pp.37-48. ISSN 2175-2591.

En este trabajo se ha analizado las representaciones de masculinidades en el anuncio de cerveza, investigando un enfoque en la presentación del hombre como consumidor potencial: ratificado por una masculinidad hegemônica; y la mujer objetivada como figuración del placer y/o de la representación femenino de ama de casa, marcada en el hogar; resultando en la creación de una combinación de asimetría de poder. Para eso, se discutió como el papel de la masculinidad ha sido construído, significado y reformulado en los anuncios de cerveza em Brasil. El análisis esta basado en observaciones realizadas en anuncios de la televisón abierta, además piezas de publicidad logradas en el ciberespacio; de cervezas nacionales y internacionales, por ejemplo "Skol", "Nova Schin", "Heineken", entre otras. Como resultado, se ha notado que los anuncios de cervezas, hoy en dia, asocían los bebedores de cerveza a los varones y para llevar a cabo hay la valorización del hombre heterossexual como el gran protagonista de este contexto.

Palavras-chave : masculinidades; feminidades; cerveza; anuncio; jerarquia.

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