Resumen

OLMOS, Ana. Publicidade dirigida à criança: violência invisível contra a infância. Constr. psicopedag. [online]. 2011, vol.19, n.19, pp. 34-46. ISSN 1415-6954.

A publicidade dirigida à criança através da televisão tem um papel vital na formação de conceitos, valores e atitudes voltados para o consumismo. Tal processo, de educação para o consumo, participa da estruturação da percepção da criança sobre si mesma e da construção de valores a partir de modelos apresentados por uma sociedade que reconhece quem tem acesso aos bens de consumo e exclui quem não pode ter. Desde cedo, portanto, a criança fica exposta à violência de ser tratada como público-alvo consumidor e não como cidadã em formação, com direito a cumprir todas as etapas de seu desenvolvimento.

Palabras clave : Infância; Desenvolvimento infantil; Consumismo.

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