Abstract

JAYO, Martin; RODRIGUES, Andrea Leite  and  MENDES, Silma Ramos Coimbra. D'opprimé à bon vivant: trajectoire de l'administrateur brésilien selon la publicité. Rev. psicol. polít. [online]. 2015, vol.15, n.34, pp. 617-645. ISSN 1519-549X.

Sur la base du cadre théorique et méthodologique de l'Analyse du Discours, particulièrement les concepts d'ethos discursif et scénographie proposés par Dominique Maingueneau, la recherche a examiné des annonces publicitaires adressés à l'administrateur brésilien au cours de 50 ans (1961-2010) dans un groupe de revues professionnelles publiées à São Paulo, afin d'évaluer quelles images de l'administrateur sont construites par le discours publicitaire. L'analyse nous a permis de reconnaître quatre profils stylisés qui se succèdent dans le temps et forment une périodisation. Ces quatre profils ont ensuite été discutés à la lumière de l'histoire de l'administration et de la gestion du personnel au Brésil.

Keywords : Administrateur d'enterprise; Attitudes au travail; Gestion du personnel; Publicité; Annalyse du Discourse.

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