Resumen

CARVALHO, João Benício dos Santos Chequer; PEREIRA-GUIZZO, Camila de Sousa  y  FIGUEIREDO, Paulo Soares. Bases de poder y ambiente de trabajo para la creatividad en las agencias de publicidad y propaganda. Rev. Psicol., Organ. Trab. [online]. 2022, vol.22, n.2, pp. 1993-2001. ISSN 1984-6657.  http://dx.doi.org/10.5935/rpot/2022.2.22049.

Aunque existe una amplia literatura sobre la creatividad en la publicidad y las agencias de publicidad, muchos estudios se centran más en las características del producto o de los profesionales que trabajan en estos sectores que en el contexto de estas empresas. Las prácticas de gestión y de poder desempeñan un papel importante en la promoción de un ambiente de trabajo adecuado para la creatividad. Este estudio analizó la relación entre bases de poder y factores del ambiente de trabajo para la creatividad y las características del contexto en el que se ejercen estas variables en estas empresas, por medio de entrevistas hechas con 35 profesionales y dos supervisores. Los resultados indican que el Poder de Pericia fue el factor más percibido, mientras que el poder de coerción obtuvo una media más baja. Estas dos bases de poder fueron las que mostraron más correlación con los factores del ambiente de trabajo, siendo que el poder de coerción obtuvo una correlación negativa con la mayoría de los factores. Se discute el contexto probable en el que se perciben las bases de poder y el ambiente de trabajo favorables a la creatividad en estas empresas.

Palabras clave : bases de poder; creatividad; agencias de publicidad y propaganda.

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