Resumo

ALVES, Moisés José Melo  e  COSTA, Luis Artur. Tormenta en el mar abierto del mercado: auto-ayuda, crisis y emprendimiento como tecnologías del ser. Rev. psicol. polít. [online]. 2025, vol.25, e23053.  Epub 02-Fev-2026. ISSN 2175-1390.  https://doi.org/10.5935/2175-1390.v25e23053.

El artículo presenta las modulaciones de las estrategias de desarrollo del capital social de la gubernamentalidad neoliberal a través de la crisis del presente y el autoemprendimiento, presentando la autoayuda y su producción de conocimiento psicológico como ejemplos de estos dispositivos (neo)liberales para guiar a los sujetos a través de la modulación de afectos, pensamientos, sentimientos y emociones, creando así un doble vínculo entre la crisis y la prescripción de directrices. Con el objetivo de aumentar el rendimiento, prevenir el sufrimiento y promover el bienestar, esta literatura individualiza lo social mediante una psicologización meritocrática de los imperativos de la competencia y el éxito. La autoayuda es un ejemplo de practicas neo)liberales que potencian las competencias individuales de gobernarse a sí mismo y a los demás mediante lógicas inmateriales de control corporal.

Palavras-chave : Gubernamentalidad; Autoemprendimiento; Autoayuda; Psicología Social.

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