Resumo

ALVES, Moisés José Melo  e  COSTA, Luis Artur. TEMPESTADE NO MAR ABERTO DO MERCADO: AUTOAJUDA, CRISE E EMPREENDEDORISMO COMO TECNOLOGIAS DO EU. Rev. psicol. polít. [online]. 2025, vol.25, e23053.  Epub 02-Fev-2026. ISSN 2175-1390.  https://doi.org/10.5935/2175-1390.v25e23053.

O artigo apresenta as modulações das estratégias de fomento de capital social da governamentalidade neoliberal pela crise do presente e pelo empreendedorismo de Si, trazendo a autoajuda e sua produção de saberes psicológicos como exemplo desses dispositivos (neo)liberais para a condução dos sujeitos a partir da modulação dos afetos, pensamentos, sentimentos e emoções de modo a produzir duplo-vínculo entre crise e a prescrição de rumos. Visando o incremento de performance, prevenção de sofrimento e promoção de bem-estar, tal literatura individualiza o social desde uma psicologização meritocrática dos imperativos da competição e do sucesso. A autoajuda é um exemplo das práticas (neo)liberais de incremento das competências individuais de governamento de si e des outres por parte das lógicas imateriais de controle dos corpos.

Palavras-chave : Governamentalidade; Empreendedorismo de Si; Autoajuda; Psicologia Social.

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